На преобразование бизнеса потребуются годы, но путешествие начинается сейчас.
Контракты, сделки, и запись о них одними из текущих структур в наших экономических, существующих системах. Они защищают и устанавливают организационные границы. Они устанавливают и проверяют личность и записывают события. Они управляют между странами, организациями, сообществами и отдельными людьми. Они направляют управленческие и социальные действия. И все же эти важнейшие инструменты и бюрократия, сформированная для управления ими, отстают от цифровой трансформации экономики. Они как тупик в час пик, застрявший в болоте Формулы-1. В цифровом мире возможность регулирования и поддержания административного контроля должен измениться.
Блокчейн обещает решить эту проблему. Технология, лежащая в основе биткойнов и других виртуальных сетей – это открытый распределенный реестр, который может эффективно выполнять транзакции между двумя сторонами, проверяемым и постоянным образом. Сама бухгалтерская книга также может быть запрограммирована на автоматический запуск транзакций.
Как работает блокчейн
Действительно, практически все слышали утверждение о том, что блокчейн произведет революцию в бизнесе и изменение определения компаний и экономики. Хотя мы разделяем энтузиазм по поводу его возможности, мы рекомендуем о шумихе. Нас беспокоят не только проблемы безопасности (такие как крах одной биткойн-биржи в 2014 году и недавние взломы других). Наш опыт изучения технологических инноваций говорит нам, что революционные технологии блокчейнов, многие барьеры – технологические, управленческие, организационные и даже социальные – должны разрушиться. Было бы ошибкой бросаться с головой в инновации в области блокчейнов, не понимая, как они могут закрепиться.
Мы считаем, что до истинной трансформации бизнеса и правительства с помощью блокчейна еще много лет. Это потому, что блокчейн не является «эффективной» технологией, которая может атаковать традиционную бизнес-модель с помощью более дешевого решения и быстро обойти разрушающую фирму. Блокчейн – это фундаментальная технология: она может создать новые основы для наших экономических и социальных систем. Но хотя влияние будет огромна, потребуются десятилетия, чтобы блокчейн проник в нашу экономическую и социальную инфраструктуру. Процесс принятия будет определенным и устойчивым, поскольку волны технологических и институциональных изменений набирают силу.Это понимание и его стратегическое значение – вот что мы рассмотрим в этой статье.
Модели принятия технологий
Прежде чем переходить к стратегии и инвестициям в блокчейн, давайте поразмышляем над тем, что мы внедряем технологии, в частности, о процессе трансформации, типичном для других основополагающих технологий. Одним из наиболее актуальных примеров является технология распределенных компьютерных сетей, которая проявляет себя в принятии TCP / IP (протокол управления передачей / Интернет-протокол), который заложил основу для развития Интернета.
Представленный в 1972 году протокол TCP / IP впервые получил распространение в качестве одноразового использования : в качестве основы для электронной почты среди исследователей ARPAnet, предшественника коммерческого сектора обороны США. До TCP / IP телекоммуникационная архитектура была основана на «коммутации каналов», при которой были созданы и поддерживаются все соединения между сторонами или машинами. Чтобы обеспечить связь между любыми узлами, поставщики телекоммуникационных услуг и производителей оборудования вложили миллиарды в строительство выделенных линий.
TCP / IP перевернул эту модель с ног на голову. Новый протокол передачи информации через ее оцифровки и разбиения на очень маленькие пакеты, каждый из которых содержится в передаваемой адресной информации. После попадания в сеть пакеты могут идти к получателю по другому. Интеллектуальные отправляющие и принимающие узлы на границах сети могут разбирать и повторно собирать пакеты и интерпретировать закодированные данные. Не было необходимости в выделенных частных линиях или массивной инфраструктуре. TCP / IP создал открытую сеть без какого-либо центрального органа.
Традиционные телекоммуникационные и компьютерные отрасли относились к TCP / IP скептически. Мало кто может представить, что в электрической системе установлены надежные соединения для передачи данных, голоса и видео. Но в конце 1980-х и 1990-х годов все большее число фирм, таких как Sun, NeXT, Hewlett-Packard и Silicon Graphics, использовали TCP / IP-отчасти для создания локализованных частных сетей в организациях. Для этого они разработали строительные блоки и инструменты, которые расширили его использование за пределы электронной почты, постепенно заменяя стандартные технологии и стандарты локальных сетей.По мере того, как организации используют эти строительные блоки и инструменты, они добились значительного повышения производительности.
TCP / IP получил широкое распространение с появлением всемирной паутины в середине 1990-х годов. Быстро появились новые технологические компании, которые предоставили «сантехнику» – оборудование, программное обеспечение и услуги, необходимые для подключения к общедоступной и обменной информации. Netscape коммерциализировала браузеры, веб-серверы и другие инструменты и компоненты, которые способствовали разработке и внедрению интернет-сервисов и приложений. Sun руководила разработкой Java, языка программирования приложений. По мере того, как информация в Интернете росла в геометрической прогрессии, появились Infoseek, Excite, AltaVista и Yahoo, которые помогли пользователям ориентироваться в ней.
Когда эта базовая инфраструктура приобрела критическую массу, новое поколение компаний воспользовалось преимуществами недорогих подключений, которые стали отличной заменой существующим предприятиям. CNET переместила новости в онлайн. Amazon предлагал на продажу больше книг, чем любой книжный магазин. Priceline и Expedia упростили покупку авиабилетов и обеспечили беспрецедентную прозрачность процесса. Способность этих новичков получить широкий охват при низких затратах оказала значительное давление на традиционных предприятий, таких как обычные газеты розничные торговцы.
Опираясь на широкое подключение к Интернету, следующая волна компаний создаст новые, преобразующие приложения, которые коренным образом изменили способ создания и получения стоимости услуг. Эти компании были на новой конструкции одноранговой системы и создавали ценность за счет распределенных сетей пользователей. Подумайте о том, как eBay изменил онлайн-розничную торговлю через аукционы, Napster изменил музыкальную телекоммуникационную индустрию, Skype изменилции, а Google, который использовал пользовательские ссылки для предоставления более релевантных результатов, изменил поиск в Интернете.
Компании уже используют блокчейн для использования товаров в сложных цепочках поставок.
В итоге TCP / IP потребовалось более 30 лет, чтобы пройти все этапы – разовое использование, локализованное использование, замещение и преобразование – и изменить экономику. Сегодня более половины самых публичных компаний мира используют бизнес-модели, основанные на интернет-платформе. Изменились самые основы нашей экономики. Физический масштаб и уникальная интеллектуальная собственность больше не дают непревзойденных преимуществ; все чаще становятся лидерами организаций, которые работают как «краеугольные камни», активно организуют, участвуют и координируют широкие сети сообществ, пользователей и организаций.
